户外活动网站运营和推广思路分享

  为从事网站优化行业的缘由,帮助一位朋友做过推广。他是做户外活动行业的,两年多下来,也在这方面积累了一些经验,在此和各位分享。

  一、户外活动网站的特点

  和传统营销型网站“来访-浏览-咨询-成交”模式相比,户外活动网站更强调的是网站的粘性和互动。这是因为户外活动和其他产品相比,是一种服务,其品质和价格的范围通常是比较难以界定的;而在传统商品领域,当品牌相同时消费者主要通过价格作为选择因素,当品牌不同时则通常会通过性价比进行挑选。因此在户外活动网站的设计上,除了给自己的服务确定适中的价格之外,如何突出其他用户的体验,以及如何营造良好的互动氛围是非常关键的。

  二、户外活动网站的推广思路

  1、营销型网站和论坛相结合

  通过营销型网站突出自身业务内容、特点和优势、报价等核心信息,吸引客户浏览。通过论坛不同板块,为会员和浏览用户提供咨询、分享的交流平台,增加网站互动性。这样的一种网站架构组合能够有效地把网站的营销功能和互动功能组合起来,随着会员的增多其粘性和营销效果会呈现几何级数的提高。

  2、线上推广和线下活动结合

  户外活动网站业务的自身特点决定了其不能只依靠线上推广,而是要采取线上线下结合的方式。在实际操作中,线上部分我们主要通过垂直媒体广告投放、网站优化和竞价广告的方式进行推广,同时不定期会在不同的城市组织或者赞助一些户外活动,以及驴友聚会等。在实际操作中,这种线上线下相结合的推广方式起到了非常良好的效果。

  3、软文推广

  户外活动服务公司有很多,其业务特色决定了口碑的重要性。所以在实际推广中,我们也采取了软文推广的方式。每个月划拨一定的预算,定期在各大媒体上投放一定数量的软文,对网站和公司品牌进行宣传。对于强调用户体验度的户外活动行业来说,软文一方面是增加网站的权重和知名度,更重要的是会带来大量的直接订单。

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该日志由 admin 于2012年11月27日发表在 未分类 分类下, 你可以发表评论,并在保留原文地址及作者的情况下引用到你的网站或博客。
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